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饭圈高层的权力游戏

来源:娱乐硬糖 作者:娱乐硬糖 责编:杨帆
饭圈高层的权力游戏

作者|刘小土

编辑|李春晖


当《偶像练习生》《创造101》们将典型的饭圈文化烧出圈外,那些在饭圈早已熟谙的套路也浮出水面。节目重新定义偶像,大众则被重新定义了“饭圈”:集资数千万,粉丝专业化,造星如传销。追星路上的不是脑残粉,而是致富人吗?


 


很快,7月10日广电总局发出的“严格评估暑期选秀类节目”的通知,也被普遍理解为对这种狂热选秀、饭圈文化的急刹车。集资、圈钱更是触动大众和管理层神经的关键词。

 

@新浪财经昨天发出的“创造101选手公开集资4千万,组织者跑路喜提海景房”的推文,显然就是对广电新精神的一次有力支持。


 


饭圈,一种缘起于日韩偶像文化、勃发于中华大地的新兴组织,究竟在遵照怎样的逻辑生存发展?




粉丝们因为对共同偶像的热爱而组成饭圈。虽然是因为爱而自由松散地走到一起,但有人的地方就有江湖。特别是随着追星应援日益复杂化,圈中粉丝等级森严,根据其投入的时间、金钱、贡献值可划分为普通饭、前线饭、文案饭等

 

而饭圈高层,通常是指明星后援站站长、贴吧吧主、粉丝团粉头等。她们拥有粉丝组织一定的决策权、经济权,通过各类应援活动稳固散粉、制造热点,维系粉丝团队高效有序运营。明星团队也经常和饭圈高层建立联系,使其为己所用。

 

如果说偶像是饭圈的信仰,饭圈高层就是护法使者,带领教众完成诸多惊世大业。在最近成为众矢之的的有组织集资甚至饭圈贪腐行为中,饭圈高层更成为被追问乃至追责的对象。


 


所谓“追星致富,喜提海景房”,是真实甚至普遍的情况吗?饭圈高层在偶像工业中承担什么样的职务?成为粉头有何利益?当追星成为一门职业,是种什么样的体验?

 

做饭圈小透明多年,最近密集采访多位饭圈高层的硬糖君只能说:从外面看,妖魔鬼怪;从里面看,人之常情。

 

“做梦都在操心”

 

在硬糖君身边,有不少“胸怀大志”的小透明粉丝,朝思暮想打入饭圈高层,早日成为粉头。在她们的观念中,粉头意味着获得偶像独家消息、拥有爱豆见面会门票,甚至与权力欲挂钩,可以指挥整个饭圈作战,更好地为爱豆发光发热。


 



只见贼吃肉,没见贼挨打。

 

这些想法完全过滤了粉头们的辛酸。事实上,粉头的日常工作异常繁杂,偶像福利带来的快感都无法抵消工作给她们带来的压力。

 

“在爱豆宣传期,应援站事情多任务重。我急得精神衰弱,整天睡不好,做梦都在操心。”匿匿是某当红流量鲜肉的应援站站长,也兼任其粉丝团副团长。她的爱豆走红速度极快,不到三个月时间,就已经成为娱乐圈热捧的小生。匿匿则是饭圈元老,在偶像走向大众视野前,就已经是应援站站长。

 

那时偶像不算太红,日常任务少,她处理起来尚得心应手。但随着爱豆走红后圈粉无数,大量新粉丝涌入使她工作量倍增。特别是饭圈急速扩大,新老粉丝良莠不齐,管理粉丝成为饭圈高层最头疼的问题。



PG_One事件中著名的“一粉顶十黑”

 

“明星走红但粉丝团没人管,后果蛮严重的。粉丝行为往往被上升到艺人,黑粉、脑残粉都特别毁路人缘。”匿匿对硬糖君说,“我身边好几个站长因为控黑、控评没做好,直接被粉丝骂到下车。”

 

如今粉丝们已经普遍摸清控黑、控评的规则,有着较强的自我管理意识。《偶像练习生》成团后,各家粉丝团迅速跟进了粉丝规则和要求。但身为“老一辈”粉头们,就曾在爱豆、粉丝、路人间夹缝求生。

 

“以前爱豆有负面消息,粉丝们只会发私信骂我们无能没用,也不会告诉我们黑粉具体信息,处理起来工作量大,而且经常误伤。我之前挂错粉丝,结果被骂得好几天不敢看微博。现在大家都知道遇到脑残粉、披皮黑就联系站子,我们进行集中处理就行,轻松了很多。”匿匿说。

 

不过,她对于目前饭圈控评的方式也有些忧虑。把对爱豆的好评点赞到热搜,或者在相关新闻下用户好评刷屏,抑或举报负面评论的行为,已经有些引起普通用户的不满。她所在的饭圈也在探索路人理解、粉丝接受的新方法。

 

粉丝很敏感,一点质疑都接受不了。但动不动控评,路人就觉得很烦。还有控黑,我一般要求团里,对不过分的网友善意提醒就行。挂人很容易导致事情发展失控,最后就变成了以爱为名的网络暴力。”


 


除了维护明星声誉外,帮明星炒热度、做数据也是饭圈的重头戏。匿匿爱豆宣传期,正好有同期小生竞技。粉丝之间攀比心极重,各类指数、排行榜、代言产品销量都恨不得自家独占鳌头。

 

“单靠我们团的核心成员是没办法做出好数据的,而且逢榜必争很容易导致数据分流,效果差。所以我们内部需要衡量权重,舍弃一些。有时粉丝就不理解,觉得做不到门门第一是应援团组织能力太差,这种人一多我们推进的节奏就会被打乱。”匿匿停顿了下,“我的天啊,我每次都要忍住咆哮,她们以为不要钱不要人靠嘴做数据是吧。”

 

匿匿家爱豆上升初期活动频繁,应援团为了配合官方节奏,持续好几个月组织打榜、轮博,成功抢占了各类指数、超话,将爱豆送上了顶级流量位置,为围观群众制造了“到哪都是XXX”的印象。

 

而这背后,是她和自己的战友们忙到失眠脱发。

 

“你们能挣很多吧?”

 

“某某家粉头贪污了200多万啊!“

 

“站长混得好,别墅靠大海。”

 

饭圈已不同往日,没钱别提爱,白嫖不算粉。

 

硬糖君追星的时代,顶多把爱写在日记里,买个海报、专辑,看一次演唱会就算得上重金供养。如今,从打榜到见面会,从成人礼到节目宣传,再到如今的偶像养成“pick”,饭圈应援已经衍生出太多形态,集资项目也与日俱增。

 

从《偶像练习生》《创造101》两档火热的选秀综艺就能看出,粉丝在偶像身上投注了大量时间和金钱,动辄百万、千万的集资已成常态。据Owhat平台统计,《偶像练习生》人气选手的粉丝在Owhat上公开募集资金保守估计超1450万。在《创造101》中,粉丝为送孟美岐C位出道,花费了1200万。




一般来说,粉丝团集资的钱多用于线下应援。比如在时代广场、机场屏幕、公交车站等投放广告。除此之外还用于制作粉丝周边、应援工具等。

 

也有些是用于为爱豆购买应援礼品。TFBOYS每年的生日,就是一场挥金如土的应援,涉及广告投放、公益事业、私人礼物等多个方面。


 


这些线下活动的组织者就是饭圈高层,她们贯穿集资、购置全过程。此前,就有媒体爆料粉丝通过大量购入应援道具、写真集,再以转卖赚差价成功月入上万,有些竟高达十万

 

但相对而言,线下应援的公开账目还是比较清晰的。线上的某些不透明活动,更容易成为粉头敛财的阵地,贪污问题层出不穷。


 


“买东西能有发票,刷数据、请水军呢?”当被问及集资开销一事,小杨(化名)反问硬糖君。

 

在“数据不一定有用,但没有一定糊”的现状下,线上数据已经成为判断明星商业价值的绝对标准。当粉丝们用爱发电、爆肝轮博也无法满足所需时,粉丝团就只能采取特殊手段——

 

爱豆没人接机怎么办?买职粉!爱豆微博没人轮怎么办?买点击!爱豆出道人气不够怎么办?办卡办卡!

 

正是这些在混沌市场的买买买,导致了集资费用无法做到透明。此前,就有粉头控诉《偶像练习生》出现吞票现象,她们花大价钱办卡却没得到相应数据,引发粉丝对应援团的不信任。

 

办卡尚且还能公开部分记录,但买粉、刷数据这些无法摆到明面上的交易,则让粉头们陷入了有苦难言的困局。

 

贪污肯定是有的,我就知道有几个公司专门培养职业粉头,做的就是赚差价的事。”小杨说,“但大多民间粉头还是很珍惜羽毛的,一来担心违法,二来做到这地步,圈里人都认识,真为了几十万撕破脸不值得。”(几十万不值得?追星真是有钱人的游戏!)

 

小杨还提到,饭圈出过很多粉头贪污的传闻,最后都不了了之。不排除这是粉丝不满高层制造的谣言,也有些是饭圈高层内斗,为了撂倒对方放出坏消息。当然,还有些是饭圈对家作梗、带节奏。


 


硬糖君无意为任何人开脱,自己也遇到过粉头代买票被坑的事。但像开篇@新浪财经“粉头集资跑路买海景房”一文中,就全是一些网友揣测,查无实据,甚至也没人去查过,查也查不清楚。

 

饭圈正在产生额度越来越大的经济往来,却始终缺少有效的第三方工具,使其工具化、制度化的执行。这确实是投机者的空子,但可能也是互联网产品的机会。

 

因为追星,我被开除了

 

为了帮他公关,我被公司开除了。”

 

阿白(化名)的粉头生涯一度顺风顺水。偶像比较佛系,很少参与数据战,而且为人低调少有负面新闻。


 


只可惜,爱豆的人设没能屹立不倒,因不当言论深陷泥淖,导致大面积脱粉。

 

在这期间,阿白不但竭心尽力联系经纪公司,甚至还在媒体间频繁活动,全力帮助爱豆进行危机公关。虽说广结善缘的处事方法一定程度减少了爱豆负面消息的传播,但耗费了阿白极多精力,本职工作无法按时完成。最终,领导的劝退成为了她为追星付出的惨痛代价。

 

而且,因为饭圈高层拥有一定权力,也就会受到粉丝监督、鞭策。如果粉头不能符合众人意愿引导饭圈发展,还会遭到粉丝弹劾。近期迅速蹿红的朱一龙,其小粉头@云巍寻雀就被爆出蹭热度、遛粉,遭到了饭圈集体diss。


 


与此同时,粉头作为链接粉丝、爱豆的关键载体,不但需要引导、管控粉丝,还承担着监督经济公司、保卫爱豆的职责。公司待遇不公、艺人接到不合适广告、爱豆宣传活动太少等都可能引发粉丝与经纪公司的战争。而在这过程中,粉头就是极为重要的沟通者。本质上,粉头干得就是一个公关公司的活儿。

 

“实在累了,当喜欢变成了你的工作,感觉挺没劲的。”

 

当粉头承受的压力超过热爱,很多人在饭圈高层的赛道上停下脚步。

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