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打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?

来源:微酒 作者:微酒 责编:张燕

内容来源:微酒

打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?


近日,微酒记者注意到:舍得酒邀请当红脱口秀演员李诞担纲其2020年“新春品鉴官”;而且,由李诞主演的首部新春短片已经在网上广泛传播。


众所周知,春节这个对于国人最重要的传统节日也是一年中最重要的营销节点。显然,在今年春节档的比拼中,舍得酒与李诞的这次联手显得与众不同。一个是中国名酒,一个是“多面”艺人,两者“合体”战新春的背后有何深意?

打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?


舍得携手李诞拍新春系列短片,直击2020春节营销


众所周知,春节是家人团圆、亲友相聚和同学重逢的节日。对于酒业而言,春节也是最重要的营销节点。


那么,舍得为何邀请李诞担任“新春品鉴官”,并拍摄“春节就要舍得”主题系列短片?


从首部短视频内容来看,在过年与岳父团圆这个场景下,李诞“化身”贴心参谋,为广大男同胞“送什么酒能搞定岳父”出谋划策。并且,李诞在短片中也再次展示了脱口秀演员的功底,频爆“金句”,尤其是“年礼舍得送好酒,圈粉岳父不发愁”这句幽默风趣的总结道出了为亲人送礼的“舍得”智慧。


此外,李诞还拍摄了朋友聚会和年夜饭这两大重要场景的视频短片。其中,在同学聚会这个场景中,李诞带着舍得酒,亲自示范了如何用酒化解同学会上的尴尬和调节聚会的氛围,将酒作为聚会“润滑剂”的特质展示的淋漓尽致。


由此不难看出,舍得携手李诞打出“新春品鉴官”这张牌的背后是直击新春消费市场。

打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?


对此,一位行业观察人士分析认为:“无论是拜见岳父、同学聚会还是年夜饭,这都是春节最重要的几大消费场景;舍得这是要借助李诞的IP形象和名人效应,在新春档这个重要的时间节点上,生动地展示和传递舍得酒的饮用场景,进一步去强化‘舍得酒,每一瓶都是老酒’的品牌Slogan。”

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打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?


名人效应、场景营销和新媒体矩阵传播,舍得抢占新春档的这套“组合拳”可谓打得漂亮。但舍得酒业首次试水“新春品鉴官”这张牌,相中李诞背后有何深意?


其实,作为当红脱口秀演员,李诞身上还有很多“标签”。在微酒记者看来,也正是这些“标签”促进了双方的这次联手。


首先,在娱乐圈中,李诞还有着“好饮酒、擅写诗”的赞誉;而翻开李诞的微博,之前有三分之一的内容有关于酒,这让李诞在公众心目中树立了“爱酒、懂酒”的形象。显然,这个爱酒并懂酒的突出特点正是舍得酒“新春品鉴官”必备的基本要素之一。


其次,李诞虽然长期都是一副“玩世不恭”的形象,但嬉笑之中,金句频出,幽默的吐槽背后是智慧沉淀,这种大智若愚的人格内涵也与舍得酒的品牌诉求相互契合。


除了公众形象与品牌内涵契合外,还有更重要的一点:舍得品牌正试图以更年轻化和互动化的表达形式去诠释老酒的内涵,让这种针对新春档的定点“爆破”更有效果。

打出“新春品鉴官”这张牌,舍得“相中”李诞背后有何深意?


显然,凭借李诞这种独特的特质,再将舍得老酒的诉求以通俗易懂的方式讲解出来,这比传统刻板的广告灌输更容易让消费者接受。而且不止如此,舍得携手李诞拍摄的新春系列短片还将在微博、微信等新媒体矩阵平台传播。


“借助名人效应和新媒体矩阵化传播,舍得酒一方面可以更立体化地诠释‘舍得酒,每一瓶都是老酒’的内涵,另一方面还可以更大范围地触达目标消费群体和影响白酒受众。”一位行业人士如此表示。

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