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多期叠加 五粮液品牌腾飞 战略聚焦 品牌矩阵气象更新

来源:中访网 作者:深蓝财经 责编:张燕

内容来源:深蓝财经


“这是以前老的那种五粮液哇!现在还可以买到?”


“嗯,这是经典的萝卜瓶。产量有限,只能亲自去厂里才能买到。”


“好喝,确实香!我家里也有几瓶老五粮液!”


……9月20日,成都西部博览城,第三届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部(四川)国际投资大会现场,五粮液展厅人来人往,不断有参展客商和市民驻足参观,或参与互动环节。据介绍,五粮液在全场一共设立了四处展厅,成为此次展会曝光度和人气都极高的参展品牌。这样的超人气也折射出五粮液的品牌号召力——从川企龙头到酒业翘楚,再到国际化一流企业,五粮液在建设世界一流品牌的路上蹄疾步稳。

多期叠加 五粮液品牌腾飞 战略聚焦 品牌矩阵气象更新


五粮液亮相第三届中国西部国际博览会进出口商品展


多期叠加 五粮液品牌腾飞


今年以来,在世界品牌500强、亚洲品牌500强两个榜单上,五粮液的位次连续提升,提升幅度多次位居行业第一,这是品牌腾飞的最佳证明,而背后的推动力则来自于一股强大的“多期合力”——白酒行业进入新一轮“发展期”,川酒产业开始新一轮“振兴期”,二次改革稳步进入“深化期”。


白酒行业进入新一轮“发展期”,作为龙头企业的五粮液率先踏上强劲增长的发展道路,200亿、300亿、400亿……近3年来,五粮液销售规模以一年一个百亿的台阶大步跨越,利润、利税等重要指标也不断提升。“在行业的强分化格局之下,市场进一步向优势品牌集中,推动五粮液成为中国白酒行业的超一流品牌。”有业内人士表示。


白酒产业是我省特色优势产业,川酒产业开始新一轮“振兴期”。省委十一届三次全会提出,优先发展名优白酒等千亿级产业,高质量打造“中国白酒金三角”,推动川酒振兴。今年2月底,川酒“六朵金花”共同发起成立四川名优白酒联盟,作为川酒龙头的五粮液成为联盟的领衔者,这标志着川酒产业进入创新发展新阶段。

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四川名优白酒联盟


二次改革稳步进入“深化期”,2017年五粮液开启“二次创业”新征程,引起了业界的广泛关注与讨论。改革发展昭示出五粮液“不忘初心,砥砺前行”的决心,千亿目标也彰显出五粮液人的自信。经过两年的不断推进,目前外部环境良好,“二次创业”进入深化期。


发展期、振兴期、深化期,川酒产业正迎来“多期叠加”的大好局面,在这个难得的发展机遇期中,五粮液的表现尤为抢眼:品牌美誉度、知名度和号召力不断提升,并大力推进战略创新、品牌创新、营销创新,打造“高端、国际、年轻、时尚”的五粮液品牌形象,让中国白酒成为中国递向世界的一张靓丽名片。


战略聚焦 品牌矩阵气象更新


自2015年首次入选《亚洲品牌500强》以来,五粮液已连续5年荣登该榜单,向打造拥有世界影响力的一流品牌又迈进一步。五粮液全新品牌定位和“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵得到广泛传播。


近几年来,五粮液坚定战略发展定力,深入推动五粮液品牌“1+3”产品策略建设,“1”即是强化第八代经典五粮液的战略核心大单品地位,“3”则是打造时尚版、高端版、国际版五粮液,构建起“五粮液”主品牌的核心矩阵。同时,超高端战略产品501五粮液的推出,进一步拉升了五粮液的品牌美誉度。

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超高端战略产品501五粮液


“产品和品牌的良性互动,为企业发展提供了充足的动力。”业内人士这样评价。在聚焦主品牌的同时,五粮液大刀阔斧精简系列酒品牌,确定系列酒品牌“4+4”产品策略,重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性单品。


“在品牌上做加法,在阵容上做减法,品牌矩阵气象更新。”有人这样总结五粮液的品牌升级之举。而这样的有力举措也带来了立竿见影的收获——中秋旺季以来,五粮液销售行情一路被看好,提前进入“供不应求”的状态。有经销商表示,“聚焦主品牌之后,消费者的选择也更加集中,渠道的期望值也在增加。”

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五粮e店


历久弥新 铸造百年品牌辉煌


9月20日,第三届中国西部国际博览会进出口商品展暨中国西部(四川)国际投资大会在成都举行。在本次博览会特设的“国有企业成果展示厅”内,全面呈现了五粮液的发展历程,展示了五粮液从地方国营酒厂发展成为中国白酒大王的光辉历程。


“先是解决有无,然后解决优劣,现在是满足美好生活的个性化需求。”著名白酒专家杨柳这样总结,“中国白酒产业的发展一直以满足人们需求为核心。”


五粮液一直都勇立潮头,在每一个历史阶段,都为国人贡献了一款又一款的时代经典,也成就了五粮液的品牌辉煌。作为中国白酒龙头企业,五粮液在得名以来的百余年发展历程中,始终以壮大民族品牌为己任,持之以恒、久久为功,“五粮液”品牌熠熠闪光,历久弥新。

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“第十四届亚洲品牌盛典”上, 五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光荣获“亚洲品牌年度人物”称号


从家喻户晓的中国品牌到蜚声国际的世界品牌,这是五粮液的品牌之道。据了解,实现四川的世界500强“零的突破”,一直是川企努力奋斗的目标。抓住“川酒振兴”的契机,五粮液正在厉兵秣马,争取率先将跻身世界500强的梦想照进现实。


从综合营收、增幅和利润3项指标看,五粮液集团是我省冲刺世界500强企业中被外界看好的种子选手之一。在酒业主业30%以上的高速增长带动下,五粮液集团今年有望实现20%左右的增幅,提前高质量跨越千亿元台阶。

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五粮液荣获“世界烈酒名牌”


五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,2019年是五粮液突破千亿的关键之年,公司将继续用竞争思维、消费者语言讲好中国白酒故事,讲好五粮液故事,重塑品牌核心价值;围绕国家级主题活动等,独创五粮液品牌大IP;深入挖掘品牌的核心优势和独特内涵,围绕历史传承、五字文化、酿造技艺等方面升级品牌传播体系;同时在与消费者的互动中,建立五粮液品牌认知和消费者黏性,实现品牌传播升级。

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