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营销体制改革落地后,五粮液开始向另一高地加速

来源:微酒 作者:微酒 责编:杨帆

内容来源:微酒

 

5月10日,五粮液2018年度股东大会上提出了“十大持续”,其中“持续深化营销体系改革”的一大重要项目——“全国招聘市场营销人员”,在股东大会召开次日,也就是5月11日,于四川大学望江校区进行了会后首轮落地。

 

五粮液的营销体系改革推进决心与落地速度,又一次引起了行业的关注,而值得注意的是,在持续推进营销体系改革的同时,五粮液的文化核心竞争力也在进一步系统性地拉升。

营销体制改革落地后,五粮液开始向另一高地加速


5月12日,由四川省社会科学院与五粮液集团有限公司联合举办的“中国五行哲学与和而不同”研讨会在成都召开。

 

中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会秘书长马勇,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,四川省社会科学院党委书记李后强,副院长姚乐野,以及来自中共中央党校等省内外科研机构、高校专家学者和党政机关以及知名酒业集团高管、技师等总计100余人参加了本次会议。

 

五粮液与五行和美

 

本次研讨会是挖掘、传承中国历史哲学思想和学习、研究传统白酒文化的盛举。

营销体制改革落地后,五粮液开始向另一高地加速


▲中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会秘书长马勇

 

马勇指出,五粮液以五种谷物为原料,精湛的酿造技艺蕴含了“五行学说”的精髓。中国人民大学教授龚群也提到,五粮液以五种不同食材和合酿造,规避了风味单一、口感欠佳的不足,体现了中国五行哲学的精神。

 

李曙光认为,在数千年的历史传承中,五粮液始终与五行哲学思想及“和而不同”理念密不可分。一个“五”字,基本上可以代表五粮液产品与文化的核心。

 

他表示,今天的研讨会,是对五粮液品牌文化建设的重大丰富和弘扬,五粮液作为行业龙头企业和领军品牌,愿与各界共同承担起弘扬中华优秀传统文化,为人类命运共同体增添和美这一时代和历史的使命。

 

“五粮液酒本身就是‘和而不同’的产物,是‘五粮液文化’的物质载体。”中共中央党史和文献研究院教授薛庆超在会上说到。

 

李后强建议,应建立“五粮液智慧学”,这是关于五粮液生产、营销、消费等价值最大化、分享最优化的专门学问。

 

在会议的优秀论文作者代表颁奖环节中,四川省社会科学院城市文化研究院院长杜阳林代表获奖作者发言时提出,五粮是五行的平衡、阴阳的中和,中国文化推崇的“天地人和”的和谐境界,在五粮液酒中体现得淋漓尽致。

 

品牌文化,时代的选择

 

此次研讨会顺利召开,也打造了一个平台和窗口,深刻地展示了五粮液的和美文化内核,是五粮液企业文化建设的又一次突破。

 

“企业品牌建设,并不仅仅是简单的喊口号,而是要建立其有深度、多层次的品牌文化体系,在定调企业文化大调性的前提下,系统化地讲好每一个环节的故事。”曾有白酒专家向微酒记者提到。

 

在其看来,白酒自带特殊的文化属性,是极具特色的烈酒品类,应该用中华文化对其进行品牌文化赋能。而五粮液,本身就具有“和而不同、美美与共”的文化特质。

 

而从行业来看,推动品牌文化建设,也是时代的要求。

 

不同于酒业黄金十年的“野蛮生长”,经历过断崖式下跌阵痛的白酒行业,已经进入了一个竞合发展的时代,弱势品牌话语权越来越弱,挤压式增长之路的尽头,是大品牌贴身肉搏的战场。

 

“随着各大企业营销体制变革落地措施的逐步到位,各大企业的渠道竞争力差异会逐渐缩小,而产品主义会被放到一个新的高度。”某营销专家曾在接受微酒记者采访时分析,“产品主义最主要的有两个方面,一是品质,二是品牌,未来名酒竞争的后半场,主要还是会在品牌上做文章。”

营销体制改革落地后,五粮液开始向另一高地加速


▲五粮液集团党委书记、董事长李曙光

 

五粮液千亿新动能

 

“和而不同,美美与共”一直是五粮液提倡的品牌文化内核:“和美中国年”的春节主题,“和美中国文化盛宴”的国际发声,“和美家书”的社会温情……五粮液的“和美文化”,由来已久。

 

而这次以“中国五行哲学与和而不同研讨会”的形式,弘扬发展优秀传统文化及五粮液文化,有利于进一步提升五粮液核心文化竞争力。

 

“当下五粮液的‘和美’文化,符合时代精神和世界价值,是为消费者选择五粮液提供了更充分的理由,在消费者购买这一环的竞品博弈中,不断增重自身产品的选择砝码。”有熟悉五粮液的相关人士认为。

 

不仅如此,在微酒记者看来,核心文化竞争力的进一步凸显,将为五粮液提供新一轮持续发展的动力。

 

目前,五粮液文化内核的打造,对五粮液高端品牌线的稳健前进具有扫除阻力与奠基长远的作用,在渠道变革进度不断推进的情况下,“营销+文化”双线并行,双核驱动将为五粮液的后千亿时代提供充足的动能。

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